¿Publicidad Aumentada o Realidad Informada?

¿Publicidad Aumentada o Realidad Informada?

La “Realidad Aumentada”, reconocida habitualmente por las siglas sajonas de ‘Augmented Reality‘ (AR) es una de las tendencias de las que más se viene hablando en los últimos dos años en la Red. Su popularización y desarrollo efectivo ha venido “de la mano”, nunca mejor dicho, de los dispositivos móviles. Smartphones y tablets han visto cómo crecía la oferta de Apps en esta categoría.

Se trata de aplicaciones que permiten superponer a la imagen (geoposicionada si así se desea) de la realidad física captada por la cámara del dispositivo una capa de interacción visual. Una interacción que inicialmente se limitaba a incorporar una capa de información más o menos navegable extraída de diversas fuentes en Internet. Empresas pioneras como Layar dibujaron el camino para otros actores que todavía hoy explotan el mismo modelo basado en un motor de realidad aumentada más o menos estandarizado y la comercialización de diferentes “capas” (layers) que incorporan el valor añadido de cada servicio.

Este tipo de aplicaciones, que han encontrado en los ámbitos de la publicidad y el marketing un terreno abonado para la innovación en soportes y formatos, también han encontrado su hueco en la industria editorial y periodística. LA Times lanzaba, por ejemplo, el verano pasado una aplicación para el enriquecimiento de la cobertura dedicada en su edición impresa a los JJ.OO. con contenidos provenientes de su edición digital. En noviembre, The Times afirmaba sacar al público el primer suplemento periodístico basado en AR en Reino Unido; lo hacía con la tecnología de Aurasma. Telegraph Media Group usaba la tecnología de blippar para permitir que sus lectores, además de encontrar comentarios digitales sobre informaciones publicadas en su edición impresa (The Daily Telegraph), pudieran probarse diferentes modelos de una conocida marca de relojes de lujo o que conocieran el interior de los vehículos de alta gama de otra reconocida marca.

Imagen de previsualización de YouTube

Estos y otros ejemplos dan pie para pensar que, efectivamente, la AR abre nuevas vías de aplicación y para la innovación en el ámbito de los medios de comunicación. Esta tecnología se muestra además como una alternativa más versátil a los códigos QR (Quick Response) que no parecen obtener la aceptación esperada y que luchan contra su estigma como foco de ataques maliciosos. Hablamos de una tecnología que ofrece cierta tregua a la extinción del papel.

Sin embargo mi análisis aquí pretende fijar la atención del lector atento en el hecho de que la práctica totalidad de iniciativas que podemos encontrar documentadas, en lo que se refiere a la aplicación de la AR en el ámbito informativo, siguen estando destinadas a explotar las posibilidades de la misma para apalancar un modelo publicitario que está en la base del negocio periodístico tradicional e industrial que ya conocemos.

Por otro lado, la componente de la AR que menos aparece en esos ejemplos que he documentado rápidamente para la elaboración de esta entrada, es quizás la más prometedora. Se trata de la componente local y que, de hecho, ha sido la más explotada en las primeras aplicaciones de esta tecnología, como era el caso de la austriaca Wikitude. Digo esto pensando en la “hiperlocalidad” de la información en un escenario globalizado como uno de los pilares sobre los que se ha desarrollado el fenómeno del periodismo ciudadano. Imagino una capa de AR que me informe de “dónde está la noticia”.

¿Hablamos en estos casos de Publicidad Aumentada o de Realidad Informada?

¿Conoce el lector más ejemplos del uso de la AR en el ámbito periodístico?

Imagen de previsualización de YouTube

Imagen | Flickr de Sam Churchill bajo licencia Creative Commons

29 Comentarios

  1. Publicado el 01 de enero de 2013 a las 17:21 | Enlace permanente

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  2. Publicado el 01 de enero de 2013 a las 17:21 | Enlace permanente

    ¿Publicidad Aumentada o Realidad Informada?: La “Realidad Aumentada”, reconocida habitualmente por las siglas sa… http://t.co/UH8MfTuu

  3. Publicado el 01 de enero de 2013 a las 17:23 | Enlace permanente

    “@pciudadano: ¿Publicidad Aumentada o Realidad Informada? http://t.co/GQ2lhYyl”

  4. Publicado el 01 de enero de 2013 a las 17:24 | Enlace permanente

    RT @pciudadano: ¿Publicidad Aumentada o Realidad Informada? http://t.co/CEf2Gyv9

  5. Publicado el 01 de enero de 2013 a las 17:24 | Enlace permanente

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  6. Publicado el 01 de enero de 2013 a las 18:49 | Enlace permanente

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  7. Publicado el 01 de enero de 2013 a las 20:28 | Enlace permanente

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  8. Publicado el 02 de enero de 2013 a las 7:27 | Enlace permanente

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  9. Publicado el 02 de enero de 2013 a las 7:29 | Enlace permanente

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  10. Publicado el 02 de enero de 2013 a las 10:03 | Enlace permanente

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  11. Publicado el 02 de enero de 2013 a las 11:50 | Enlace permanente

    Un buen juego de palabras ¿Publicidad Aumentada o Realidad Informada? http://t.co/5xp5REnc

  12. Publicado el 02 de enero de 2013 a las 12:01 | Enlace permanente

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  13. Publicado el 02 de enero de 2013 a las 15:55 | Enlace permanente

    ¿Publicidad aumentada o realidad informada? http://t.co/b152gJPA

  14. Publicado el 02 de enero de 2013 a las 15:55 | Enlace permanente

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  15. Publicado el 02 de enero de 2013 a las 15:55 | Enlace permanente

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  16. Publicado el 02 de enero de 2013 a las 16:00 | Enlace permanente

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  17. Publicado el 02 de enero de 2013 a las 21:21 | Enlace permanente

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  18. Publicado el 02 de enero de 2013 a las 21:32 | Enlace permanente

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  19. Publicado el 03 de enero de 2013 a las 7:53 | Enlace permanente

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  20. Publicado el 03 de enero de 2013 a las 8:23 | Enlace permanente

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  21. Publicado el 03 de enero de 2013 a las 18:32 | Enlace permanente

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  22. Publicado el 03 de enero de 2013 a las 21:48 | Enlace permanente

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  23. Publicado el 03 de enero de 2013 a las 23:01 | Enlace permanente

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  24. Publicado el 03 de enero de 2013 a las 23:33 | Enlace permanente

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  25. Publicado el 07 de enero de 2013 a las 2:50 | Enlace permanente

    ¿Publicidad Aumentada o Realidad Informada? | Periodismo Ciudadano http://t.co/RdQYmeqv vía @pciudadano

  26. Publicado el 08 de enero de 2013 a las 9:48 | Enlace permanente

    ¿Publicidad Aumentada o Realidad Informada? http://t.co/IaLb064o vía @pciudadano by @amfumero

  27. Publicado el 08 de enero de 2013 a las 9:51 | Enlace permanente

    ¿Publicidad Aumentada o Realidad Informada? http://t.co/IaLb064o vía @pciudadano by @amfumero

  28. Publicado el 08 de enero de 2013 a las 12:57 | Enlace permanente

    "¿Publicidad Aumentada o Realidad Informada?" Interesante artículo tras lo visto hoy en clase! http://t.co/T36p2tni #TDPub

  29. Publicado el 10 de enero de 2013 a las 20:17 | Enlace permanente

    Necesito hablar con un reportero sobre mi caso ,nadie me desea ayudar y llevo una lucha ya de dos años fuera de lo que he vivido .
    Necesito el email de un reportero que me desee ayudar y escuche mi caso

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