Juan Varela: “Los contenidos son más determinantes que los medios”

Juan Varela: “Los contenidos son más determinantes que los medios”

juan-varela.jpgEl responsable del nuevo medio digital que prepara el Grupo Planeta, Juan Varela, apuesta por fijar la atención en la calidad de los contenidos digitales. Ha recibido el encargo de Planeta para el próximo lanzamiento del nuevo diario digital ADN y están previstos que salgan tres nuevos periódicos digitales en España.

En bottup Juan Varela habla de la situación actual que atraviesan las empresas periodísticas afirmando que […] todas las proyecciones de los expertos auguran que se irá creciendo cada vez más. Es decir, hay un mercado en crecimiento que tiene una atracción, a lo que se junta un trasvase y crecimiento de la audiencia hacia los medios digitales que es muy accentuado.[…]

[…] Hay dos diferencias importantes entre un medio tradicional y uno digital. La primera es la interacción con el usuario que es muchísimo mayor que en cualquier otro medio, bien sean otros medios digitales como la televisión digital o no. La interacción supone mayor participación, nuevas funcionalidades, y una gestión de la información por parte del propio usuario. La segunda característica es la capacidad multimedia de los nuevos medios, que son capaces de soportar diferentes tipos de documentos.[…]

[…]La inmediatez es hasta cierto punto una característica que existía en los inicios de los medios digitales, pero ahora en el mundo de internet esto no es lo único ni lo principal. En estos momentos tenemos que calibrar y equilibrar entre la calidad y la inmediatez, tenemos que ser inmediatos pero sin perder la calidad. […]

Sobre el perfil de público digital, Varela afirma que […] actualmente tenemos una generación de nativos digitales que en gran parte consumen información digital, pero los que consumen información tienen un perfil de mayor edad que aquellos que se centran en los contenidos de ocio y entretenimiento, que tiene un perfil más juvenil. Por lo tanto, los contenidos son más determinantes que los medios. […]

[…] Soy de los que piensan que unos medios no sustituyen a otros. Los medios y las tecnologías no se suelen sustituir sino que se suelen complementar, solo tecnologías que se quedan obsoletas desaparecen, pero los medios no han desaparecido ninguno, si nos remitimos a la era moderna. Lo que ha sucedido es que tenemos más medios, más plataformas. El entorno digital y todo lo que supone está obligando a los medios tradicionales a cambiar radicalmente tres cosas: su enfoque y orientación, su propia naturaleza y su modelo de negocio, y también un cambio de su estructura y organización. Porque esta tecnología afecta a como hacemos la información y a como se organizan las empresas, las instituciones. […]
[…] Hoy la televisión ya no tiene el patrimonio de lo audiovisual y la imagen, porque está en otros soportes. Los periódicos no pueden seguir dedicándose a ser muy noticiosos, porque las noticias las están dando ellos mismos en sus ediciones digitales y otros medios en otros soportes. Por lo tanto, se deben reajustar, hay que apostar por el análisis y la profundización. Los medios tendrán que adaptarse como lo hizo la radio cuando apareció la televisión. […]

Sobre la publicidad, Varela afirma que […] el verdadero problema es cómo está definido el mercado publicitario, porque soy de los que piensan que en España estamos viviendo una doble revolución, en paralelo. En primer lugar, ha habido una explosión de los medios tradicionales modernos, el surgimiento de las televisiones privadas y la multiplicación de las cadenas públicas, y por otra parte el cambio estructural que supone la era digital, por lo que coinciden dos escenarios. Pero lo que realmente nos diferencia de otros mercados de nuestro entorno es la saturación de los medios públicos, que distorsiona altamente el mercado publicitario. […]

Vía | Bottup

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